Marknadsföring har över tiden utvidgats från att i huvudsak ha varit inriktat på att föra ut, dvs. försälja och distribuera varor och tjänster på marknader till ett mycket vidare begrepp. Enligt AMA (American Marketing Association) står marknadsföring idag för ”aktiviteter, institutioner och processer involverade i att skapa, kommunicera, distribuera och formulera erbjudanden som har ett värde för kunder, klienter, samarbetspartners och för samhället som helhet”. Denna breddning av begreppet innebär ett ökat intresse för hur offentliga, politiska och frivilliga organisationer kommunicerar med kunder, konsumenter, och intressenter, liksom för marknadsföringsmetoder baserade på nya media och ny teknologi.
Inom marknadsföringssektionen är vi idag inriktade på följande tre huvudområden; strategisk marknadsföring, konsumentmarknadsföring och marknads- och företagskommunikation. Inom området strategisk marknadsföring (marketing management) intresserar vi oss för olika marknader, deras uppbyggnad och speciella logik. Inom detta område finns också de speciella strategiska förutsättningar för kommunikation, distribution och konsumtion som den nya teknologin skapar, såväl vad gäller näthandel som nya servicestrukturer. Ett annat fält är strategier för profilering och positionering av varor, tjänster och idéer på konkurrensutsatta marknader. Inom området konsumentmarknadsföring (consumer marketing) är det konsumenten, med sitt beteende, sina preferenser och krav och sin kulturella och sociala tillhörighet, som står i blickfånget. På senare tid, har vi inom detta område alltmer kommit att intressera oss för själva interaktionen mellan kund och företag och mellan kunder, och hur dessa relationer över tiden skapar konsumtionskulturer och konsumtionsmönster av olika slag. Området marknads- och företagskommunikation (marketing and corporate communication)behandlar hur information, tankar och åsikter utväxlas i tal, skrift och genom tecken och symboler. Några av de saker vi intresserar oss speciellt för är användningen av varumärken och design, och utbytet av tankar, åsikter eller information, genom varumärken, design, och estetik.
Områden vi forskar inom
Ämnesområdets profil utgår från vår lokalisering till Stockholm och de speciella förutsättningar som finns för marknadsföring i och av stora städer (metropoler), exempelvis vad gäller framväxten av nya former för marknadsföring, urbana konsumentkulturer, globalt kopplade konsumtionsmönster och mode. Inom området storstadskonsumtion (Metropolitan Consumption Cultures), som är starkt influerat av teorier om konsumtionskulturer (Consumer Culture Theory), arbetar vi till exempel med följande forskningsprojekt:
- Konsumtionskulturer (Consumtion Cultures)
- Modemarknadsföring (Fashion Marketing)
- Måltidens intressenter (Stakeholders in the meal-industry)
- Serviceskapande (The interplay of virtual and physical service creation)
- Drömmar till salu (Dreams for Sale – marketing in a branded world)
- Varumärkning med musik (Sonic Branding)
- Tjänstemarknadsföring (Service Marketing)
- Konstföretaget (The Art Firm)
- Varumärkning av medarbetare (Employer Branding)
- Kroppens ekonomi (The Body Economy)
Ett annat av våra profilområden är storstadsmarknadsföring (metropolitan marketing) där vi forskar kring hur stora städer används i och använder sig av olika kommunikations (corporate and expressive communication) och varumärkesstrategier (brand strategies). Här arbetar vi bland annat med dessa projekt:
- Varumärkning av stora städer i det globala rummet (Metropolitan Branding)
- Sport och evenemangsmarknadsföring (Sports & Events Marketing)
- Time and Management - Beyond Time-management
- City Transformation through Design
Kontaktperson
 |
Per Olof Berg är professor i marknadsföring och ansvarig för ämnesområdet vid Företagsekonomiska institutionen. Se samtliga av våra forskare, lärare och doktorander inom ämnesområdet i listan till höger. |